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摘要

中国移动品牌营销策略分析引言中国移动通信公司于2000年4月20日成立,成立以来,业务和用户取得了长足发展,已经成为中国通信行业最大的运营商,其发展速度和规模令世人瞩目。中国移动通信公司整体实力强大,具有多年来形成的网络援盖广,语音清晰,信号稳定的技术优势,在国内移动通信领域中,一直发挥着主导作用,占据竞争的优势地位。据最新统计,截止2012年3月31日,中国移动用户数达到6.672

中国移动品牌营销策略分析

引言

中国移动通信公司于2000年4月20日成立,成立以来,业务和用户取得了长足发展,已经成为中国通信行业最大的运营商,其发展速度和规模令世人瞩目。中国移动通信公司整体实力强大,具有多年来形成的网络援盖广,语音清晰,信号稳定的技术优势,在国内移动通信领域中,一直发挥着主导作用,占据竞争的优势地位。据最新统计,截止2012年3月31日,中国移动用户数达到6.672

亿户,一季度净增用户数1763万户,3G用户数达到5956万户,一季度净增3G 用户835万户。随着3G时代的到来,通信行业竞争日益剧烈,企业间相互制约、此消彼长。行业竞争结构和趋势已经从传统的单一竞争、区域竞争走向了多层次、全领域的竞争,逐渐由以产品和网络服务为导向转化到以市场和品牌服务为导向竞争模式。

目前,在消费者需求逐渐多样化、个性化,通信市场的价格战不断升级,行业利润日趋下降,产品服务同质化严重,以及语音业务需求满足的基础上,数据类业务成为发展的趋势,导致如何满足不同消费群体的需求、挖掘和扩大消费群体以及消费者忠诚度的培养成为中国移动考虑的要点。

虽然中国移动现有的几大品牌都有了一定的知名度和影响力,但是仍然存在很多问题。从市场营销角度上看,中国移动解决这些问题需要通过调整品牌竞争战略,优化品牌结构,开展品牌定位与塑造以及进行品牌忠诚度的建设,从通信产品营销发展历程看,品牌营销是一种必然选择。

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